时间：2023-11-04 19:18:45 点击次数：182
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8月29日消息，安克创新发布2023年第二季度（截至2023年6月30日）的业绩公告。公告显示，报告期内，公司实现营业总收入70.66亿元，同比增长20.01%。比较抢眼的是其独立站收入有了超112%的增长。
01安克是谁？安克创新主营小型电子产品，包括充电宝、充电器、数据线、蓝牙耳机、蓝牙音响等等，其中充电器产品最为让大家熟知。
尽管其在国内知名度不算特别高，营收占比也只有3%，但在海外，却是一幅大杀四方的场景----业务覆盖146个国家和地区，全球用户数超1亿，用户平均复购2.9次，2021年成为“全球第一的数码充电品牌”，连续多年进入中国全球化品牌50强！
图：安克的部分产品品类
下面我们透过财报的数据，来认识一下这匹数码3C行业中的“黑马”。
02北美仍是最大市场，中国市场开始发力
图：安克财报--地区营收情况
从财报可以看出，北美市场占据了安克创新46.55%的市场份额，仍是其最大的市场。而占比较少的中国大陆市场，增长强劲，达到27.05亿元，同比增长31.05%。通过这个数据，似乎可以看到安克调转枪头，杀回中国市场的势头，不知道以中国市场为主的数码3C同行会不会觉得后背发凉？
03独立站一鸣惊人，收入同比增长112.59%
图：安克财报--各销售渠道营收情况
从财报上看，亚马逊仍然是安克的主要分销平台，但值得注意的是，伴随着主品牌和子品牌的独立站持续加强建设，安克创新独立站实现收入4.56亿元，同比增长112.59%，实现较大突破，可谓是不鸣则已，一鸣惊人。
图：安克主站
图：安克菲律宾站
05产品创新+品牌创新推动业绩增长
图：安克财报--各业务模块营收情况
从财报上看，除主要产品充电类产品对营收贡献较大外，智能家居、激光智能投影产品等等智能创新类产品贡献了19.46亿元的营业收入，营收同比增长16.66%，占总营收的27.54%。
这得益于安克创新在内部推行了多项组织战略创新工作，通过一系列管理和组织创新，来提升研发效率和成果转化。报告期内，公司研发投入达5.99亿元，同比增长33.69%，研发投入占营业总收入的比例达到8.48%。
除了产品品类的创新外，安克创新还不时推出新品牌来适应市场需求，除主品牌Anker外，安克创新还持有Eufy、Roav、Soundcore、Nebula、AnkerWork等品牌，一来通过子品牌来开发更多产品品类，扩张新业务范围，二来通过不同品牌的定位来适配不同消费层级消费者的需求。
06给中国出口企业带来的启示01产品是核心，构建核心竞争力中国出口企业应认识到没有产品的营销是空白无力的，只有通过不断进行技术创新，开展产品的微创新，把产品打磨到极致，通过产品来构建和保持核心竞争力。
02多品牌战略，满足不同需求不同品牌可以定位于不同的市场细分领域，以满足不同消费者群体的需求。例如，一个公司可以通过推出高端品牌和经济实惠品牌来吸引不同收入水平的消费者。中国出口企业可以根据各自的发展战略，适时推出多个品牌，在不同市场细分领域中获得更大的市场份额，从而提高整体市场占有率。同时可以帮助企业避免过度依赖单一品牌，分散市场风险。
03布局多渠道，独立站可尝试中国出口企业可以通过布局多销售渠道，来扩大产品或服务的市场覆盖范围，接触更多的潜在消费者。通过不同销售渠道覆盖不同地区、不同消费群体或不同市场细分领域，从而实现更广泛的市场渗透。
独立站相比亚马逊等第三方平台具有最大化的自主经营和控制、更方便的数据收集和分析、更大的营销灵活性等特点。另外得益于第三方快速建站公司的发展，通过模板型快速建站，独立站建设成本十分低廉，对于企业来说，试错成本很低，在独立站快速发展的行业趋势下，在布局多销售渠道上，中国出口企业不妨也建立自己的独立站来运营试试。8
结束语前车之鉴，后车之师。安克创新通过产品创新构建核心竞争力，采取多品牌战略满足不同消费者需求，以及尝试布局多渠道包括独立站等销售渠道，都是可以供中国出口企业借鉴和尝试的策略，希望中国出口企业能参考并不断优化自己的品牌出海之路，做大做强。
注：本文数据、图片均来自互联网公开数据，仅供参考，请以安克创新发布为准。本文不构成任何形式的投资建议。
