时间：2023-07-12 10:01:29 点击次数：4
2023年3月3日至10日，为庆祝国际劳动妇女节，伊索将其上海东平路门店打造为“女性文学图书馆”，撤走了货架上的全部商品，取而代之的是10000多本、41种由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍。这些书籍涵盖不同类型，跨越了不同时代，共分为六大主题，并由上海四家独立书店推荐完成。活动期间，到访伊索东平路店，顾客无需消费便可免费领取一本喜爱的书籍，并附赠一张带有伊索马拉喀什馥郁香水的书签和一个活动纪念帆布袋。
除此之外，3月5日，伊索还在东平路门店内举办了两场读书分享会，主题分别为“成为自己—当女性开始书写”和“有且仅有—文学中的女性形象和女性的命运”。特邀三位领读人——艺术评论家兼策展人沈奇岚、作家于是和张怡微，向读者们分享她们的故事与观点，探讨如何从当代女性视角出发审视世界与自我。在线上，伊索于活动期间联手播客节目，借由阅读、表达与省思，进一步扩展对女性与文学的探讨，让受众在多元观点的奇妙碰撞中获得更丰盈的见闻与视野。
该活动在社交平台上引起了广泛关注。活动期间，伊索东平路门店外的前来领书的人群也排起了长队。从现场工作人员热心的引导和介绍，精心挑选设计的书单，店内萦绕的香气，到结束后的致谢短信，伊索对细节的追求以及满满的诚意都让这次活动获得一致好评。据到现场体验了的网友们反馈，在近几年的妇女节营销案例中，很多品牌都是以“教育”或者是“号召”的姿态出现在消费者面前，但是伊索却选择以平等的姿态创造出一个空间，提供了一个启发的可能性，让消费者自己去感受、去探索。
伊索官方表示，举行这次的“女性文学图书馆”活动，正是看到了文学作为一种智慧，其汩汩不竭的能量对于女性的重要性，意在以文学力量探索多维度的女性文学作品，共同庆祝女性意识的觉醒，及其所带来的变革力量。期冀以此为顾客和社区创造一个充满意义、非营利的女性阅读空间，对大家所关心的议题展开互动与对话，从关注不同的声音到礼赞多元文化，为彼此发声，从而寻获珍稀、善意、美好的连结。
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致谢短信
正如品牌名字来源于广为人知的伊索寓言，“敬畏文学”也是伊索品牌文化内在组成的一部分。
在其由纽约知名书商Rizzoli出版的品牌专书《Aesop》中，每一小节皆引用了作家的名言，文学对品牌的至深影响可见一斑。其中卷首语引用了《小王子》作家Antoine de Saint-Exupéry的名句，阐述了伊索的经营哲学——
“If you want to build a ship, don’t drum up the people to gather wood, divide the work, and give orders. Instead, teach them to yearn for the vast and open sea.”（若你要建造一艘船，不该召集人们收集木头、分工、告知任务。而是教导他们，向往无尽广阔的海洋。）
伊索也以实际行动将流淌在品牌血液里的文学基因传达到全球各地。如果你在伊索留下邮箱地址，每个月都能收到一封“The best of month”系列邮件，内容包含文化、艺术、影视、图书及文艺活动等，以此帮助顾客开拓视野，带领他们走向更远的世界，同时也建立与顾客之间的精神共性。
除此之外，店铺空间也是顾客感知品牌文化的重要触点。除了为每为一个门店搭配一句专属的引言外，伊索还以独一无二特的门店设计，连结当地生活文化。比如在坐落于“巴黎评论”杂志社附近的纽约切尔西店，伊索用《巴黎评论》的信件、照片和收藏品铺满店内墙壁，以文字为中心建构起整个空间；京都门店的设计灵感则来自于日本作家谷崎润一郎的《阴影礼赞》，京都町屋的美学观及日文直行编排特点，内部以悬挂有伊索包装瓶的黑色幔帐区隔出白色空间，营造出京都古都气质；中国大陆首店——上海东平路门店选址于东平路，这条路上保留着老上海的城市肌理，坐落着众多海派风格建筑和名人故居，比如席家花园、蒋介石与宋美龄住宅、宋子文住宅等，此外，还有上海音乐学院附中、上海京剧院，人文艺术气息浓厚。店铺自带一个充满阳光的写意庭院，店前写着王阳明的哲学理念“Knowledge is the beginning of practice, doing is the completion of knowledge（知行合一）”，购物袋上则印有庄子的处世哲学“吾以无为诚乐矣”。将伊索美学与中式元素完美糅合。
除了门店设计，伊索也不断拓展、丰富着品牌展示的空间。从马来西亚槟城的乔治镇文学节，到位于丹麦的路易斯安那文学节，与文学相关的节日一直是伊索日程表上的亮点。2022年，伊索首次在新加坡发起女性文学图书馆活动，通过“女性之声”表达、致敬与致意独一无二的女性群像。同年，伊索在台湾、香港举办“酷儿文学图书馆”，关注性少数群体的处境，展现对不同性向价值观及婚姻进步的支持。今年，伊索的这份礼赞多元文化、为彼此发声的热情也延续到了上海。
“寓言”是一种以隐喻叙事表达人类所发现、认知的人生哲理。批评家杰姆逊曾说：“寓言的意思就是从思想观念的角度重新讲或再写一个故事。”“寓言”一词于伊索而言，不仅是契合品牌有关文学的DNA的贴切表达，更是其对门店空间的深刻理解。在伊索官网上有这样一段话：
“构思新店的过程中，我们真诚希望能够融入店铺所在的街道，为当地作出有益的贡献，而不是破坏周围和谐的氛围。”
美学与人文，皆组成为伊索店面空间的重要语汇，伊索的每一家门店都传达着其所在城市、街区的人文理念和生活方式。在其品牌观念中，实体门店不仅仅是一个陈列商品的空间和线下销售的渠道，而是一种如寓言般的隐喻表达——感悟世界、认知生活、提供启示。
伊索在其品牌专书中还提到了一点：“我们相信最有意义的贡献，就是让合作伙伴的作品能直接被消费者看到。”在此次“女性文学图书馆”活动中，伊索也以实际行动支持了上海当地独立书店发展。此次活动的10000多册书籍，均从上海当地四家独立书店全价采购获得，其中有2000多本采购自“乐开书店”。此次，我们也连线这家创立于2011年的独立书店，通过店主蜗牛的讲述，进一步探索线下阅读空间的可能性。
谈及这次与伊索合作的契机，蜗牛告诉我们，一位曾采访过乐开书店的书友，是与伊索合作女性文学图书馆的负责人，去年年底正是她来选配此次活动的书籍。那时恰逢顾客稀少、实体行业最艰难的12月，配书的服务对于书店而言，无疑是雪中送炭。
蜗牛也表示，非常有幸乐开书店参与了这样一场有意义的配书活动。
“此前对伊索并不了解。起初接触女性图书馆这个项目时，觉得伊索选择一周把门店产品换成赠书的做法实在很有魄力，对于社会也是一件非常有意义的事情。乐开书店以前也曾为不同行业的企业提供过配书服务，目前伊索是第一家愿意全价采购并且采购数量也是最多的，能够感受到他们想要最大程度支持独立书店的真心，这份真心也让我们顺利度过了难关。”
在最初为伊索女性图书馆提供选书书单时，蜗牛也从多角度选择女性主题书籍——既有女性作者所书写的不同国家和时代背景下的女性故事，比如《秋园》《她来自马里乌波尔》《一个女人的故事》《激情耗尽》；也有关于女性的访谈传记类书籍，比如《金斯伯格访谈录》《巴黎评论·女性作家访谈》《破局者》；还有关于女性生育选择的《最好的决定》……她希望通过这些书籍，能够有更多的女性和女性力量被看见。
左右滑动打开“伊索女性文学图书馆”活动书单
在数字化阅读冲击传统线下阅读空间的大趋势下，实体书店面临着生存的挑战，而乐开书店作为一家11年老店，依旧保持着活力。对此，蜗牛告诉我们：“乐开书店是一家从不为自己设限的书店，我们热衷于为大众发现和推荐那些容易被忽视的好书，并为它们在书店举办展览和活动。”十余年以来，蜗牛一直围绕书籍和阅读做了诸多探索和实践——除了卖书，乐开书店内还经营着租书；2016年，蜗牛为了把书籍带到更多陌生人面前，去各地摆书摊；2019年，乐开书店开始持续举办「书+X」主题展览；此外，书店还提倡「以书为礼最好的礼物」，鼓励大家从书店选书赠予亲朋好友……回顾乐开做的每一种探索，蜗牛坦言，都是为了能够勾起更多人的阅读欲望，让更多好书有机会被发现和阅读。
风风雨雨一路走过，十余年以来乐开已经搬迁过六七处店址，目前位于文定路218号的乐开书店面积并不大,因此，这家店在最初设计时，最重要的考虑，那便是在容纳尽可能更多的书籍的设计下还留出平时做「书+X」展览以及举办活动的区域。于是，乐开书店大致确定为左右布局，进店后的大半右侧为直通天花板的书架，小半左侧则涵盖了展区、阅读/活动区以及一些展台。
蜗牛认为，实体店会受到场地方变化的影响而被迫搬迁，在空间上的实际拓展比较难以实现，但作为一家“不设限的书店”，乐开书店会通过持续变化的主题展览和展台来拓展空间，使自身保持新鲜感和丰富性。目前书店内的主题展览和展台便有多个：“美哉汉字”民间美术字展览、“在阅读中看见女性的力量”女性主题展区、乐府文化出版书籍特惠展台，以及冯至文存主题展陈区等。
关于实体书店在当下存在的形式，蜗牛特别提到——在图书之外拓展其他经营范围无可厚非，只要书籍一直是书店的主角，否则那或许就不是“书”店了。
“书店对于城市是不可或缺的，就如‘山有水则灵’，一个街区里面是否拥有一家书店，还是很有差别的。”蜗牛曾遇到过这样一些顾客——与书店相遇后不愿按原计划搬离附近的顾客；面试完看到同一栋楼里有家书店而更加向往来这个园区工作的顾客。有位书友告诉过蜗牛，来到乐开书店就像泡在浴缸里一样舒服；也有人对她说过，走进书店后，原本不好的心情也逐渐明朗起来。
“正如一位英国书店店主所写的书店日记《书店四季》封面上那句话：‘一头扎进书店里，一切都会好’。”蜗牛讲述到书店对于一个城市的重要意义。
在2023年，蜗牛希望能够在两方面做更为深入的尝试:一方面是书店与社区的互动，另一方面是可持续环保的倡导。
乐开书店不断变化的空间
一个令人印象深刻的实体空间，就如同一篇具有延展感的“寓言”。有人说，在这个网络发达的年代，实体店存在的意义或许越来越微小。可我们依旧难以否认空间之于体验、记忆塑造、情感共通的作用。当店铺空间成为一种消费者放大自我感知，探索自身体验、寻求心灵满足的载体时；当店铺空间结合在地文化，推动大众走入社会生活，参与社交活动，建构社群关系，重建人与人的情感联结时，则与消费者达成了一场情感的共通，成为了当地社区、乃至一个城市的精神属地。
采访 | ORINGI 撰文 | ORINGI
排版 | ORINGI 审核 | 林莹 尹庚
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