时间：2023-08-02 22:56:39 点击次数：7
作者丨麦子
编辑丨若冰
收听播客之前，你会阅读show notes吗？
在一档播客中，show notes以文字或图片形式出现在节目简介中，可以包括一切与节目相关或不相关的信息。不少听众在被一档节目的标题或封面所吸引后，习惯先点击节目简介，了解show notes，再决定是否按下播放按钮。
有时，仅仅是show notes里的一句俏皮话就会让听众对节目产生兴趣；而更多时候，一份排版缜密、内容详尽的show notes能够丰富节目内容，提高可信度，同时方便听众追本溯源，深入了解音频内容以外的信息。
对大多数播客主播来说，“撰写show notes”似乎天经地义，内容也多由固定板块构成：节目介绍、时间轴、参考资料、制作团队、联系方式等等。不过，也有不少中文播客的show notes跳脱出了既定范式，让人眼前一亮、印象深刻。我们研究了中文播客的show notes，以下是一些有意思的发现。
Show Notes还能这样玩！
最初知道今年初上线的播客《热敏修辞学》，就是因为show notes。
《热敏修辞学》第一期show notes
这是一档由言玖和蒂尼主持的谈话类播客节目，每期选定一个词汇展开30分钟的即兴对话，“经由随机发散与联想，捕捉关键词有别于日常语境的含义与用法”。
“热敏”一词源于两位主播“热忱而敏感”的性格，并由此引申出“热敏打印”这一概念。“热敏打印”是一种常见的、会褪色的、终将消失和被淘汰的呈现形式，常被用于打印电影票、外卖小票、快递面单。言玖和蒂尼觉得，这些都是生活中“随处可见，但少有人在意”的部分，很像show notes，也暗和了节目形式——做时效性的即兴讨论。
因此，从一开始，两人就把show notes设计成了可以热敏打印的小票式样，内容包括关键词、简介、时间轴、互动话题、联系方式和收听二维码。上面的时间轴乍一看很像价签，让小票更仿真，就像是选择了一家小店，进门，点单，领取小票，扫描二维码，即可获得商品。而当词条小票积累到一定数量后，或许可以集结成册作为有意思的播客周边。
不过，图片形式也带来了链接与时间轴失效的问题。对此，言玖和蒂尼在后期进行了调整，在小票图片下面额外设置了可供点击的文本show notes。
每次录制后，两人会将show notes小票打印出来
如果你是一个“今天要在便利店吃什么啊”的纠结星人，推荐你去播客《牛奶吐司岛》的show notes逛逛——没错，这档播客的show notes可以让人逛起来哦！
《牛奶吐司岛》是一档记录生活、播报日本便利店资讯的播客节目，主播叉尾是便利店资深观察家。节目show notes被罗森、全家、7-11的饭团、吐司和饮料填满，除了主播推荐款，还有最新的猎奇口味，偶尔还能跟着叉尾的脚步领略日本公园风光。在看show notes的过程中，我惊讶于便利店藏着这么多长得极其相似其实完全不同的饭团，以及，原来真的有人会注意到这些便利店有多努力地在搞创新！
《牛奶吐司岛》show notes
Show notes同样可爱的还有播客《Nice Try》。作为一档生活闲聊类播客，主播会在show notes里放上与节目相关的生活片段、影视漫画等，像一本小小的生活杂志。
有人说，这样的show notes太像公众号，背离了show notes的初衷。可是，show notes本就没有一个严格规定，也有不少播客开设了同名公众号，以展示声音之外的影像、文字信息，与之相比，制作图文并茂的show notes对于听众来说更方便和直观，甚至有些粗糙的可爱。在清一色文字里，突然看到恶魔饭团和电车拉环造型的面包，反而更能传递出这两档播客的精髓：保持对世界的好奇和观察，认真地生活。
《Nice Try》show notes
除了上述好看好玩的新式show notes，把传统show notes做得出彩同样很费功夫，需要足够的细心和耐心。
播客《Casticle》是一档推荐单集英文播客节目的中文播客，每期推荐三集，内容涉猎广泛——从科技、商业、医疗到瑜伽、游戏和麦当劳。对于《Casticle》的很多听众来说，节目内容只是开胃小菜，show notes才是需要细细品味的正餐。主播糊糊把show notes分为“开播词、推荐一、推荐二、推荐三”几大部分，每个部分底下都整理了与推荐英文单集相关的内容资源和知识脉络，并尽可能附上可供直接跳转的超链接，听众可以跟随糊糊的介绍和show notes里的链接抵达更多有意思的内容，包括文章、播客、视频等。
《Casticle》show notes
充分运用超链接的还有播客《迟早更新》，每期1-2小时的节目往往搭配着插入了30-60条外部链接的show notes一起呈现。数量众多的超链接并没有让show notes显得杂乱，它们被有序排列，以bullet point(要点)区分开——清晰、严谨、注重细节，就像《迟早更新》带给人的感觉。
《迟早更新》show notes
有时候，在千篇一律的show notes中，只需一点小小的点缀，就能摆脱乏善可陈。比如，播客《拆盒子》show notes的固定结尾就做过改进，加入emoji表情作为区隔，与之前的版本相比，显得活泼了不少。
《拆盒子》show notes前后对比
而在播客《城市罐头》和《落日间》的串台节目《13 虚构：虚构建筑学与游戏建筑学｜城市罐头×落日间》中，show notes以一个游戏感十足的动画海报开篇，跳跃在海报上的四个头像分别代表了本期嘉宾和主播，卡通设计让show notes变得生动可爱，并切合了节目的“游戏”主题。
《城市罐头×落日间》show notes海报
海报设计 / Studio WHO DESIGNED
关于如何介绍人物，除了图像，还可以在文字上做文章。播客《反潮流俱乐部》把制作团队的性格带入了show notes中，而非单纯写个名字上去，瞬间就拉近了和听众的距离。
《反潮流俱乐部》show notes中的人物介绍
还有一些主播会把精心撰写的show notes单独发在社交媒体上，便于听众集中查阅，也可增加节目曝光度。有《剧谈社》的听众就是无意间看到了网上的show notes，再顺着指引去收听节目的。《剧谈社》是一档谈论文化艺术的播客，主播罗素质会在show notes里放上节目提及的作品、人物、场馆等的图片和文字介绍，并用“锤子便签”App做成图文，分享到播客的官方即刻账号，碰到某期show notes过于丰富时，还需要拆分为2-3条动态发表。
《剧谈社》的即刻动态
播客通常会选用潜在目标听众更多的平台分享show notes。播客《普通读者》就选择了在阅读属性更浓的豆瓣上开设同名账号，按时搬运每期show notes。好处在于，听众点击show notes中的书名就可以一键跳转至图书详情页，查看其他豆瓣友邻的评价，或是把感兴趣的链接加入具有收藏夹功能的“豆列”，以便之后查阅。
《普通读者》在豆瓣发布的show notes
从上述播客中，我们不难看出主播们的用心。在保持show notes原有的功能之外，开发各种有趣的玩法，没错，是播客们的风格。而每一个show notes的呈现方式又都与播客自身属性高度契合，让人看了后不禁觉得：“妙啊，这档播客的show notes就应该这样才是！”
Show Notes：不止是简介
除了以上这些形式和内容各异的show notes，大部分主播还是依照经典版本撰写show notes。那么，一份“正经”的show notes究竟是什么样子？
简单来说，show notes是一份随播客的音频文件一同上传的综合信息，出现在单集节目的简介中，和封面、标题、音频共同构成一期节目。Show notes可以包括一切与节目相关的信息，类似于一篇论文除正文之外的全部内容：引言、背景、摘要、参考文献、致谢等等。
主播们可以根据需要调整show notes里的内容，不过，仍然有一些信息是基本且必要的。著名流媒体音乐平台Spotify在2020年发布的文章Your Podcast Needs Show Notes中给出了相关建议：
1.列出参与制作节目的每一个人；
2.提供播客官方网站和其他社交媒体账号；
3.告知听众该如何支持你的播客，例如众筹方式、打赏渠道、周边商店；
4.节目是否包含优惠代码或者赞助商。
show notes经典格式，
以播客《Whats Next｜科技早知道》为例
不少主播享受策划选题、采访对话、设计封面等创造性工作，对音频剪辑、撰写show notes、平台上架等琐碎耗时的后期事务兴趣缺缺，而后期的工作量可一点都不比前期小。尽管如此，撰写show notes仍然非常重要，不应只被归类为“浪费时间的琐碎事务”。
轻芒的用户研究人员晓旭曾对中文播客听众进行访谈，发现了听众的三种普遍困扰：
1.难以预期的收听体验；
2.听完播客无处可去；
3.被激发好奇后感到意犹未尽。
Show notes对于这三大问题的解决都有很大帮助：show notes中的一句话简介或内容提要可以预告听众节目内容；社群地址则为听众提供了一个“去处”，以盛放人们听完后的讨论欲，亦加深了主播和听众、听众和听众之间的连接；而当听众被激起了好奇心，他们也可以点击show notes中的拓展链接作深入了解。
此外，show notes也让人们互相分享播客变得容易许多——扔一个详细的show notes过去就行，而且，对照着show notes，你也更容易快速回忆并说出这期节目的精彩之处。根据轻芒团队开发的播客小程序的后台统计数据，有show notes的节目分享率是没有show notes的8倍，而这些多出来的分享，主要是在分享show notes，而非整期节目。
一份详细的show notes还能增加某期播客节目被看见的可能。Listen Notes堪称最强大的播客搜索引擎，能够同时搜索标题和show notes内容。如果你对某个话题感兴趣，希望听到与之相关的单集节目，可以去Listen Notes上搜索关键字，不仅能够搜到关键字在标题出现的节目，还可以找到show notes中包含了相关字段的播客。Show notes因而大大提高了节目的曝光度。
另外，撰写show notes的过程也能让主播通过写作重新整理思路，厘清节目观点，甚至发现信息的缺漏，从而对音频内容做针对性补充。这成为了一档节目自我完善的关键环节。
因此，show notes不能粗暴地被归类为节目简介或是时间轴，一份优秀的show notes能让主播和听众都从中获益。不过，制作一份show notes并没有那么简单。
制作Show Notes可没那么简单
一份优秀的show notes需要兼具可读性和观赏性。要做到内容切题详实，形式美观整洁，听起来似乎只要设置好文字模板，上传平台即可，但在实际操作中，还是会面临不少困难。
首先，同一份show notes在不同的播客平台上的显示会有不同。
根据播客公社发布的《2021播客听众调研报告》，中文播客用户首选的收听渠道前五名分别为：喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、荔枝和苹果播客。其中，只有小宇宙支持显示emoji表情包图案；喜马拉雅、小宇宙支持图片和时间戳，小宇宙的时间戳在格式正确的情况下（0000 + 文本）可以自动生成，而喜马拉雅则需使用后台的时间文稿功能手动打点；网易云和荔枝不支持外链；而苹果播客的超链接生效情况很不稳定，文字也最容易错位，影响阅读体验......
不止一个主播曾在社交媒体上吐槽，声称show notes的格式混乱让人抓狂。看来目前，制作一份在全平台通用的show notes还不太可能。
播客《迟早更新》在各大平台上的show notes显示不同
托管平台的不同也会影响show notes的排版和操作难度。
根据Apple最新发布的《Podcast托管服务提供商名单》，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓和考拉是其在中国的四家合作伙伴。对主播来说，这些国内平台操作更加方便，且完全免费，主播们只需将节目上传至平台，通过审核后即可分发，但目前，这些平台暂不支持在show notes中插入超链接，只能直接把链接粘贴进去，格式也容易错乱。
也有主播会使用海外的托管商，例如Typlog、Fireside等，这些平台会收取费用，每月9-49美金不等，好处是自由度更大，内容被和谐的风险更低，还可以在show notes里插入超链接和更多的流媒体内容。
播客《不在场》的托管商是Typlog｜《北海怪兽》是Fireside
除了上述独立的第三方平台，轻芒团队依托微信开发了播客小程序，其所主推的show notes“竖着的时间轴”功能引发了不少关注和讨论。
这个功能类似于一个“竖着的show notes”，只不过更直观地把信息标注在了对应的时间点旁边。早前，游戏垂直内容平台“机核GCORES”在其App和网站上，对播客时间轴就做了类似的设计。不同之处在于，在轻芒的播客小程序里，主播和用户都可以在时间轴上面马克、做笔记或添加内容，而主播拥有审核权限，可以决定露出哪些用户的笔记或评论。另外，轻芒在设计时故意让show notes的内容无法一键导入竖着的时间轴，每一个时间轴上的标记都需要一个一个手动“打戳”，目的是鼓励主播进行额外的价值创造。
轻芒播客小程序的产品设计师王俊煜曾在“播客一下”的采访中说，“竖着的时间轴”同时给予了主播和用户很大的自由度，也有利于增加用户粘性，提高节目分享率。比如播客《翻转电台》的听众们就会积极参与互动，和主播李厚辰一起写竖着的show notes，并展开讨论。
左图为“机核”客户端电台的时间轴；
右图为《翻转电台》播客小程序时间轴
不过，也有主播认为在show notes上做文章是“发错了力”，这消解了播客最重要的优势——陪伴感和解放双眼的作用；还增加了主播的工作量，容易吃力不讨好。毕竟，并非每个主播都有心力在制作节目之外额外运营show notes。
给主播：一份show notes制作指北
虽然制作一份全平台通用的show notes目前还不现实，但在观察了这么多show notes以后，我们仍然想分享一些经验以供参考。
1.套用经典格式模板就够了
经典格式中的节目简介、时间标记、内容拓展、参考资料、制作团队、联系方式、打赏渠道等，每一个都有其作用，你大可以做好通用模板，再根据实际情况有针对性地选用。
2.让show notes为音频内容服务。
知识型播客很适合文献综述式的show notes，生活类播客不妨放上照片或插图，陪伴感播客可以在show notes里与听众互动——总之，让show notes为音频内容服务。
3.小小的点缀让show notes大不相同。
加入emoji表情、改用更有互动感的文本、放上颜文字（^_^）或符号标记（❖▼◉），让排版更美观、内容更有趣。
4.可根据不同平台显示的差异，有选择性上传show notes，省时省力。
参考播客《不在场》，只需在托管平台上传show notes，就可自动被泛用型客户端抓取，而在对格式限制较大的平台型客户端，可适当缩减内容。当然，如果你已选定了一个主要更新平台，建议依据该平台设计show notes。
《不在场》在不同平台的show notes也不同，
从左到右：小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐5.条件允许的话，用超链接而不是复制粘贴原链接。
选择付费的海外托管平台，对内容的限制更小且能插入超链接，但有时候节目在国内客户端无法收听，需要酌情考虑。
6.别让show notes过度耗费你的精力。
播客《东京脱线时间》上线初，设计师唐一会为每期show notes绘制长图，但她逐渐发现，长图不仅耗时耗力，排版困难，也不方便听众直接点击链接，遂在后期改为现在文本为主的样式，不定期搭配原创插图。也有播客如《文化有限》、《Fit4life》等，并没有在show notes上太费力气，但依旧不妨碍他们拥有很高的人气。甚至，如果你打算颠覆以往方式，并且足够有底气，也可以不写show notes，参考播客《姜思达》。
《东京脱线时间》左：早期show notes长图；右：近期show notes
总之，播客里的show notes的确很重要，但是否那么重要，还需要进一步考量。毕竟，节目的内容质量永远是听众留下来的主要原因，一份用心的show notes也许能锦上添花，但也不宜太喧兵夺主。
播客《Casticle》的主播糊糊面对“show notes写得太好了，无需听节目”的评论后，认真反思过show notes和音频之间的关系。她在接受“播客先声”的采访时曾说，《Casticle》首先是一个播客节目，文字无法取代音频。在《Casticle》的show notes里，“每个链接的选择以及原因，还有三个播客节目之间的关联性，都不是简单的文字能够呈现的。”
而一档播客更应该通过声音展现一条完整的路径，带着听众从起点走到终点。“只有听，才能完整地走完这段路。”
参考资料：
1.Listen Notes：最好的播客搜索引擎岂止于搜索
2.
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4.
5.Your Podcast Needs Show Notes
6.
7.Podcast托管服务提供商名单
8.
9.
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麦子
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