时间：2023-04-29 12:22:27 点击次数：16
【报告类型】产业研究
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对玩具行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场玩具行业消费规模及同比增速的分析，判断玩具行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对玩具行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的玩具产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握玩具行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析玩具行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对玩具产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对玩具产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买玩具产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对玩具产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对玩具产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于玩具厂商把握各类用户群体对玩具产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
5、竞争格局
本报告基于波特五力模型，从玩具行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析玩具行业竞争格局。同时，通过对玩具行业现有竞争者的调研，给出玩具行业的企业市场份额指标，以此判断玩具行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断玩具行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了玩具行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对玩具行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对玩具行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
第一章 玩具市场运作内外部发展环境研究
第一节 宏观经济环境
一、2016-2021年中国经济增长状况
二、 2016-2021年中国消费经济增长状况
三、2016-2021年中国居民收支增长状况
四、2016-2021年中国物价指数增长状况
第二节 宏观政策环境
一、 中国政府扩大内需政策
二、 玩具安全、环保政策
三、 税收政策
四、 增值税改革
五、 消费税政策调整
六、 玩具业的地方政策
第三节 产业/行业政策环境
一、 玩具业的生产政策
二、 玩具业的标准政策
三、 玩具业的流通政策
四、 玩具业的认证政策
五、 玩具业的品牌保护
六、 玩具业的原产地政策
第四节 社会环境
一、 中国消费者的健康消费理念
二、 中国消费者的品牌消费理念
三、 中国消费者的时尚消费理念
四、 中国消费者的仿古消费理念
五、 中国消费者的礼品消费理念
六、 中国消费者的节日消费理念
第五节 宏观消费环境
一、 中国居民消费动机
一、 中国居民消费信息获取习惯
二、 中国居民影响消费因素分析
三、 中国居民消费场所分析
四、 中国居民消费传播分析
节 企业人才环境
一、 中国整体的就业压力现状
二、 中国整体的就业取向现状
三、 中国玩具业的人才现状
四、 中国玩具业核心人才流动
第七节 资本市场环境
一、 证券市场环境
二、 债券市场环境
三、 个人投资环境
第二章 玩具产业链及价值链研究
第一节 玩具产业链及价值链分布研究
第二节 玩具产业集群效应研究
第三节 品牌集成商
第四节 OEM/ODM/OBM商
第五节 经销代理商
第六节 零售商
第七节 周边服务商
第三章 玩具市场运营现状及发展趋势
第一节 玩具行业运行现状
一、2016-2021年玩具行业规模分析
二、 2016-2021年玩具盈利能力分析
三、 2016-2021年玩具偿债能力分析
四、 2016-2021年玩具发展能力分析
五、 2016-2021年玩具营收规模分析
六、 2016-2021年玩具运营能力分析
第二节 玩具市场运行现状
一、 2021年玩具市场发展特征
二、 2021-2027年中国玩具产量规模预测
三、2021-2027年中国玩具市场规模预测
四、 中国高档玩具市场现状分析
五、 中国中档玩具市场现状分析
第三节 玩具市场竞争格局分析
一、 进入退出壁垒
二、 竞争特点
三、 品牌格局
四、 行业集中度
五、 差异化竞争格局
第四节 玩具行业市场问题分析
一、 产品问题
二、 品牌问题
三、 价格问题
四、 营销问题
五、 渠道问题
第四章 玩具市场战略运作模式研究
第一节 玩具业的OEM/ODM/OBM模式
一、 OEM/ODM/OBM的优劣势SWOT分析
二、 OEM/ODM/OBM运作模式下的产业价值链
三、 玩具业OEM/ODM/OBM模式的核心要素
四、 玩具业OEM/ODM/OBM模式发展现状
五、 玩具业OEM/ODM/OBM模式现存问题
六、 玩具业OEM/ODM/OBM模式案例分析
七、 玩具业OEM/ODM/OBM模式的发展趋势
第二节 玩具业的资本合作模式
第三节 玩具业的业务多元化模式
第四节 玩具业的经销模式
第五节 玩具业的代理模式
第六节 玩具业的直销模式
第五章 中国玩具市场运作十大核心因素研究
第一节 渠道布局
第二节 品牌营销
第三节 推广模式
第四节 电子商务
第五节 媒体策略
第六节 文化营销
第七节 KA营销
第八节 危机营销
第九节 包装策略
第十节 窜货管理
第六章 中国玩具行业国内领先企业市场运作模式研究
第一节 好孩子
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
第二节 乐高Lego
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
第三节 骅威HUAWEI
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
第四节 美泰-费雪
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
第五节 蓝猫玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
第七章 中国玩具业优势企业市场运作模式研究
第一节 银辉玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
第二节 迪孚玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
第三节 比克曼玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
第四节 美斯达玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
第五节 美佳玩具
一、 企业发展概况
二、企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
第八章 玩具市场运作机会与风险研究
第一节 新经济形势下的玩具行业影响因素
第二节 新经济形势下的玩具市场SWOT分析
第三节 玩具行业发展机会深度分析
第四节 玩具行业发展风险深度分析
第九章 玩具市场研究成果及战略建议
第一节 研究成果
第二节 战略建议
数据来源
【一手调研数据】
对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。
【市场监测数据】
智研瞻产业研究院对玩具市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。
【官方统计数据】
国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。
【行业公开信息】
1、玩具行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；
2、主流媒体的文章、评论、观点等；
3、行业资深专家公开发表的观点。
【商业数据】
智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。
【文献检索】
各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
【其它来源】
其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。
研究方法
1、时间序列
时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（
structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
