时间：2023-05-11 08:29:58 点击次数：7
食品饮料行业更新迭代极为迅速，百事一直在探索如何与Z世代良好沟通。作为同时斩获金鼠标移动营销类金奖和最佳技术应用奖的案例，百事X抖音打造的扫蓝黑科技#热爱霸屏榜活动则是一次成功尝试：通过首创AR扫蓝技术，激发了广大年轻人对品牌的热爱，斩获29亿曝光、30w+优质短视频作品，上线仅一周品牌便荣登抖音品牌热DOU榜第二位。活动依托抖音平台，通过极具特色的挑战赛、创意贴纸、AR扫描等科技感极强的的互动形式，不断鼓励用户去表达，去“记录美好生活”。用户只要将手机镜头对准身边任意的蓝色，百事“看我多热爱”TVC便会自动浮现在蓝色区域，这种虚实结合的深度互动，成功打破用户与品牌之间的次元壁。同时活动借助海量抖音创作者和达人，引导和示范年轻大众尝新，实现圈层突破和社交裂变。“热爱霸屏榜”还为用户专门设计了礼品、流量等福利激励，大大提高了互动率。凭借“扫蓝黑科技+抖音达人示范+福利激励”叠加发力，百事可乐以移动营销新玩法，用年轻人热爱的方式与之进行对话，激发了Z世代年轻人的共鸣，在无形之中完成了对消费者的深度品牌输出。点击链接了解更多: “扫一扫”就能登上蓝色舞台？抖音给百事安排上了！
巨量引擎在引爆期快速打造传播热度，产出深度内容，在不同细分圈层做共性沟通及UGC内容产出，引发行业探讨；在事件发酵期，充分发挥营销圈KOL效应产出诗歌长图，持续抬高品牌声量。最终品牌广告片总曝光达到近6000w，累计覆盖人次1387w+。凭借“真实温暖的广告片+圈层全覆盖辐射+UGC诗歌产出”，巨量引擎成功打破“技术冰冷”的固有刻板印象认知，使得品牌口碑持续发酵，收获众多用户对品牌的深层次认可。点击链接了解更多：巨量引擎全新品牌片：生意总有新可能
如何对普遍买房难的年轻人营销「房」？如何乘直播之风，破卖房之浪，实现更加长期的效益？万科联合巨量引擎通过「共情+场景+产品」的策略赢得金鼠标直播营销类银奖。通过发起直播主题「八点半回家吗」，万科邀请明星王耀庆和伊一主持“「耀」和你「伊」起回家”，将带货、场景、综艺融合，引发社会情感共鸣。这场直播除了主直播间外还连线了四个场景，让年轻人体验特色各异的城乡生活，充分传递产品与品牌信息同时夯实了品牌关怀年轻人的形象。以线上直播为契机，品牌在直播间搭载字节小程序深度展示华东 16 城精选的 169 个项目，在线下开启对应的 169 个「案场夜购专场」，形成双线协同效应。直播活动期间，万科上海区域6月21日成交额达10.5亿，小程序导流22万+人，「万科八点半」成功刷屏出圈。在直播期间，万科利用巨量引擎直播经营能力，丰富展现不同场景和品牌信息，并配合跨平台资源预热，多角度直击年轻人内心，传递出温暖的品牌理念，沉淀了优质私域流量。点击链接了解更多：当消费需求“上线”，房产生意新可能在哪儿？
在直播宣传品牌的同时，如何开拓更多的客户渠道，实现销售转化？立白携手巨量引擎通过打造“抖音直播+小店”闭环，成功摘取金鼠标直播营销类银奖，树立了日化行业品牌直播标杆。在与平台IP“boss直播”的合作中， 立白BOSS亲自上阵直播，围绕“来点好物，享你喜欢 ” 主题，高效触达消费者，提升消费者好感度；同时与王耀庆、伊一、呗呗兔等明星达人明确分工四大直播内容，强强联合制造声量，让消费者得到立体的视听享受，实现了平台级IP共振。在预热期，立白发布品牌预热视频和蓝V直播活动预告，吸引用户预约直播；直播时，借助巨量引擎多种流量组合，吸引用户观看直播；直播后，品牌号持续运营，对直播人群追投，实现长效运营转化。数据显示，活动整体曝光量达1419.3w+，直播当日品牌新增粉丝数高达10.3w，连续两周位列品牌号涨粉榜单首位。凭借“抖音直播+小店”，立白在打造爆点话题营销的同时高效引流，积累大量优质粉丝群体，实现线上零售线下经销联动，达成长效经营。点击链接了解更多:立白双“总裁”强强联手，探索抖音直播新思路
面对信息过载的现状，品牌如何迅速在信息潮中俘获用户，打造出品牌的辨识度，从众多广告中脱颖而出？方法之一或许是——主动制造潮流，打造独特记忆点。
· 荣威X抖音掀起“新国潮”，一举突破百万粉丝
年轻人对于传统文化的认同感正在越来越强。洞察到这一趋势的荣威以“国家级工匠大师＋宫廷技艺＋新视角国潮”为事件要素，抓住“匠心连通”的故事点，与巨量引擎共同邀请6位国家级的匠人，制作不同的汽车国潮部件，最后合力打造成【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 国潮车和非遗文化纪录大片《宫廷匠心造国潮》。纪录片在荣威官方抖音号陆续上线，以单集周更/月更形式留足悬念，带给用户追剧式体验，视频同步沉淀在定制#荣国潮威实力抖音话题中，同时定制国潮话题贴纸，引发全民热潮。此外，【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 国潮车在“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿：当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展出，形成线上线下全方位联动。该系列视频上线后多次引爆霸屏级热度，话题总播放超18.1亿次；品牌官方抖音号涨粉超过64.5万，使荣威成为首个突破百万粉丝的中国汽车自主品牌抖音蓝V。凭借“纪录片+全民任务+展出”，荣威用高质感内容搅动抖音国潮基因，巧妙借势乘风破浪，将荣威=新国潮概念牢牢根植于用户心中。点击链接了解更多：微纪录片《宫廷匠心造国潮》：传统与现代的匠心碰撞，创造国潮新势力· 巨量引擎X央视打造汽车界春晚，实现影响力破圈
汽车作为大宗消费产品，如何在线上场景真实全面呈现产品优势、建立用户消费信任、帮助品牌重振，是困扰整个行业数字化进程的核心挑战。巨量引擎打造线上美好购车节，邀请众多央视主持人加盟，依照每个主播的主持风格打造互动人设，通过情景化的直播现场传递车辆优势；大咖直播场地也全面升级，打造「现场试驾+展示」双功能场地，实现360度动态体验车辆的效果；主持团队集央视主播+行业大咖+流量明星为一体，使得直播内容兼顾专业干货与娱乐效果，实现破圈用户的长时观看浏览；巨量资源联动懂车帝，打通用户核销链路。据悉，活动整体曝光超过20亿，带动汽车销售额12亿+。美好购车节期间，凭借“央视直播+大咖直播”，巨量引擎通过数字化的营销解决方案打破场景限制，为汽车行业及消费者提供了更好的消费新体验，打造了基于线上的购车消费新链路。点击链接了解更多：巨量引擎美好购车节即刻启动，央视名嘴帮你选好车· 抖音X中国电影金鸡奖，全厦门都在打卡追影
2020金鸡电影节落地厦门，是全市的重磅文化节日，承载了提振厦门经济、文化与民生的希望。如何充分利用好这只金鸡、把它变成电影行业和厦门城市的“转机”？巨量引擎打通各方渠道，发起抖音话题#我在厦门看金鸡，将电影节期间重大环节内容在抖音站内集中传播，利用一手素材持续更新引爆全网关注度；当金鸡闭幕式遇上易烊千玺生日，线上联动区域后援会策划发起#全厦门都在为易烊千玺庆生话题；同时借助厦门的影视文化，把整个城市变成“超级环球影城”，推出打卡活动，促进文旅发展，带动线下经济；不仅如此，巨量引擎还围绕电影活动出行、用餐植入相关品牌，并邀请本地品牌用直播的形式进行品牌宣传和带货。活动上线仅两周 #我在厦门看金鸡 抖音话题就曝光近5亿，全城线上线下网络覆盖曝光超2000w+。围绕“金鸡IP”，巨量引擎借助抖音的流量和内容趋势，以多元营销打法给数百万厦门人带来生活高光，也造就了厦门海上之城的名片。· 完美日记8天8夜明星直播，618登顶国货美妆品牌TOP1
618品牌营销大战前夕，消费者注意力被大量广告淹没，如何才能迅速打造爆品提高企业销量？完美日记的做法是与巨量引擎合作开展8天的"锦鲤专场星直播"——通过明星号发布原生内容、抖音矩阵化引流直播间硬广，让品牌在短时间聚拢抖音站内高关注度；通过认证企业号、开屏等强曝光途径持续投放，为品牌618强力蓄势；在抖音上线全民任务，以流量激励模式，吸引1200名达人共同开箱晒新品，持续吸引新用户种草。整个活动看播PV达2543万+，品牌蓝V增粉45万+，在618大促期间登顶国货美妆品牌TOP1。完美日记通过8天8夜明星直播，三波操作引爆品牌声量，成功打通增量市场，全年销售额大幅提升。了解更多：完美日记锦鲤系列新品首发！抖音商业化再造直播大事件
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作为海量用户、内容、资源的汇聚地，平台一直是企业营销过程中不可或缺的伙伴，深度了解并善用平台力量亦成为企业玩转营销的关键点之一。
· 巨量引擎：数字化营销生态系统，走在营销创新前沿作为字节跳动旗下的综合的数字营销服务平台，巨量引擎全平台MAU超过15亿，DAU超过6亿，秉持以技术驱动解决生意诉求的理念，借助数字化提效系统加速智能营销。它坚持以数据科学驱动决策，不断完善全链路的营销科学能力，帮助企业营销效果最大化，能横跨多场景支持多业务模式，为企业提供系统化解决方案。
过去一年，巨量引擎成绩斐然：推出“企业复苏计划”、“县长来直播”等项目助力企业线上化经营，累计帮助100万企业主复产复工，助力销售额达1.23亿，让技术更有温度；联合凯度中国共建 OEG 引擎商业指数评估体系，举办了国内首个以经营成长能力为核心指标的商业营销大奖——引擎奖；发布“营销科学”品牌、提出“新大创意”，探索了营销创新的全新物种；推出了丰富的创新商业产品和工具推动营销效率，如TopLive、FeedsLive、企业号等；内容营销持续破圈，打造标杆案例；上线“巨量算数”上线，为全行业提供了科学透明的价值信息；旗下 巨量大学也获颁国际ISO标准双证书，为社会培养专业人才贡献力量……
巨量引擎不断拥抱潮流、自我更新迭代，站在消费趋势前沿为广告主提供丰富多样的解决办法。
点击链接了解更多：巨量引擎，2020这一年
· 穿山甲：以行业定制化解决方案，迭代更新用户习惯穿山甲是全球开发者成长平台，广告主生意增量成长伙伴 。穿山甲目前接入10W+独立应用，覆盖活跃DAU超过8亿，日均广告请求量超过630亿，日均广告展示量超过110亿，并通过创新高效的技术、产品及服务，面向全行业提供解决方案及营销玩法，帮助广告主获取生意新增量。
过去一年，穿山甲在营销领域贡献颇多：推出纯互动广告、RUBEEX互动广告一站式平台等，引领了营销广告新互动模式；以“品效智投”产品，帮助广告主实现“品效合一”；在大促类节点，以其精细化的运营服务、定制化的行业产品，帮助电商行业广告主，高效获取垂直应用行业流量；以终为始，用UROI产品打通买量变现的闭环，打通了游戏行业的买量变现。
点击链接了解更多：穿山甲品牌升级，全新定位“全球开发者成长平台”
· 巨量星图：让内容创作与生意无缝对接，实现双赢巨量星图是巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，同时也是创作人商业经营和成长的平台。它聚合今日头条、抖音、西瓜视频海量达人，能精准分析并清晰展示达人综合维度，具有公开化、透明化的变现机制。
借助巨量星图，伊利启动专属“臻好吃717美食节”活动，设定#全民都爱吃 话题，并发起@伊利牛奶官方企业号等征集任务。短短几天内，吸引了众多达人参与，总播放量达到3495万，话题播放量达8.7亿次，助力官方品牌号增粉10w+，轻松打造出营销爆款。
点击链接了解更多：巨量星图推出2021年营销指南，看见达人营销新势能
· 巨量创意：激发无限想象，一键实现创意巨量创意是巨量引擎旗下官方综合创意服务与协作平台，包含创意洞察、智慧培育、效能提升一站式创意服务，为几十万企业号用户及一线创意人员提供了优质创意来源和高效创意工具。
该平台具有诸多优势：通过大数据积累了各行各业广告榜单，支持20+效果维度排序，让使用者快速学习优质案例；拥有多样视频模板+智能剪辑工具，可实现音乐自动卡点等推动创作效率提升15倍；海量创作者、讲师、官方账号等大咖汇聚交流信息流创意，让用户交流创意更加顺畅。某婚纱摄影品牌使用巨量创意后投放曝光转化率提升了10.2%，转化成本降低了18.7%；而某家装品牌使用巨量创意橙子建站工具，投放后落地页整体CTR提升30%，成本降低了30%。
为了更好的服务中小商家，巨量创意更推出企业号专属工具栏，聚合企业号最常用的封面三联等工具，一键实现创意视频制作、创意落地页投放，辅助营销活动落地。
点击链接了解更多：巨量创意APP全新升级6.0，创意社区与企业号工具包来了！
结 语
未来，巨量引擎将持续整合趋势洞察与用户洞察能力提升营销精度，放眼更多元行业、打造更新鲜玩法拓宽营销广度，利用创新产品工具与平台技术优势探索营销深度，以趋势浪潮中先行者的站位，为更多品牌打造生意增长之梯，激发生意场上更多的新可能。
如何找准信息流流量关键投放节点？看它！
