时间：2023-05-24 08:35:42 点击次数：31
5月17日，百度公布了2019年Q1财报，是2005年上市以来首次出现亏损，作为搜索生态的掌舵者百度高级副总裁向海龙辞职，搜索公司划入移动生态组，自此宣告百度时代的落幕！
百度跌落神坛一方面是作为曾经PC时代的流量霸主，并没有抓住移动APP时代的船票，用户被各种垂直APP急剧分流，无法抓取信息孤岛效应下的优质APP内容。另一方面也是没有建立起除搜索引擎竞价排名下的多种商业模式途径。在流量红利缺失，广告监管严格、宏观经济下滑多种因素下，单一广告收入变的拙荆见肘。
但这并不代表作为拥有数亿用户，尤其是搜索精准行为下的生态作用在缺失，只不过从过往的单一渠道已经无法满足流量获取方的需求，其体量和转化率在下降，有一点值得肯定，搜索仍是目前较为精准，ROI较为合理的渠道，尤其是针对高客单价重决策产品来说。
对于流量获取方来说，想要在搜索生态获取流量，无非SEO和SEM。
一：SEO流量获取方式
一般来说，在搜索引擎的页面中会出现以下几大类：
竞价排名系（各种付费广告主）
百度系（百家号、百科、贴吧、地图、知道、文库、经验、图片等等）
知名站系（包括行业内大型门户站、知名论坛、重要的政府网站等等）
竞品站系（无论企业还是个人）
自建站系（自己搭建网站）
所以除去付费SEM排名，能够获取SEO流量的基本是以上4大类别，不要误以为做SEO只是自建站获取流量。
从排名角度来说，百度系自家产品天然权重高，所以也是兵家必争之地，一个SEO策略完善的企业，必然先把百度系霸屏，无论是作为品牌展示（百科），还是说口碑服务（知道），抑或是产品体验迭代（贴吧），直接获取流量或者增加自身网站收录权重。百度系的每一个产品都有其自身独特的优化方式，而且难度也在加剧，所以也会出现众多第三方服务。
其次是一些知名大站，知名大站由于用户多，内容丰富有效及时，搜索引擎会优先抓取并给予高排名策略。借用知名大站流量多、天然背书强和高权重的特点，除了做内容吸引和外链铺垫，不少企业会做品牌展示购买软文权限，早期软文中可以带有企业联系方式或咨询电话窗口，其次也会出现购买大量知名站点二级域名或目录进行站点优化。更有甚者出现过一些灰色地带行业利用高权重网站动态搜索页进行蜘蛛池排名策略获取流量。从知名大站引发出来的玩法也数不胜数。
竞品站系这里重点说的是第三方站群系，并不直接服务用户，而是通过站群排名获取流量进而卖给公司，早期很多个人或企业并没有直接的产品或服务参与变现，就出现利用SEO获取流量进行广告联盟变现、淘宝客变现、或者导流给企业主、也或者是提供外链收录服务。站群的打法后来也延伸到诸多其他平台，比如自媒体矩阵、电商的店铺群等等。在SEO站群中大多是通过泛域名解析采用自动化模板程序批量采集内容植入关键词进行排名跳转目标站策略，属于灰黑玩法。
自建站系也分为正规和灰色玩法，正规的玩法无论是自建单一站还是站群，都是常规优质内容发布和合理外链发布，灰色玩法有很多种，包括针对自建站的标题堆砌、误导以及采集、桥页、隐藏等等。但目前最多的就是快速排名策略，一般排名前30左右，点击快速排名策略起效，无论是人工还是机器刷，都是模仿真实用户点击，多浏览器、多入口、多地域、多IP、根据不同关键词指数所需要的点击次数、在合理时间段进行点击，考虑到页面的停留时长和跳出率等多种因素。以假量带真量的玩法，提高排名获取流量，针对一些底子强的网站，点击停止时往往不会迅速跌落，一些底子差的网站由于缺乏真实用户流量，一旦停止点击排名也会迅速跌落甚至网站被K。
除了以上四种流量玩法，诸如下拉、相关等也是利用搜索引擎漏洞进行流量吸引。
二：获取SEO流量的本质
1：百度指数要高
每天，不同时间、不同地点、不同的人、搜索着不同需求的关键词获取自己想要的信息，作为流量获取方来说，选取百度指数高、搜索量大的关键词意味着能更多的圈定人群。
2：关键词数量要多
尽可能多的覆盖多种关键词，就可以更多的圈定人群，圈定不同需求阶段的关键词，也意味着流量越多。
3：排名要好
搜索引擎会根据算法对关键词收录的页面进行分页排名展示，以百度为例，PC端15位为一页，5个竞价排名，10个优化排名，移动端4个竞价排名，10个优化排名。首页末位的CTR已经很低，到了二三页之后即使有收录，也基本无流量可获取。
4：商业价值要高
作为流量获取方来说，目的是想借助SEO获取有价值的用户，比如一个做摄影行业的北京店家，选取的关键词应该是北京摄影，而不是摄影，或者天津摄影。其次作为商家来说，目的是吸引到店获取摄影服务，那类似摄影技巧、摄影工具等不相关词也无多大意义。
三：如何判断SEO关键词难易程度
搜索引擎本质就是做关键词，通过关键词锁定人群，我们的目的虽然如上诉所说，指数高、关键词数量多、商业价值高，但做到有排名就需要和众多的竞争对手去争抢流量，就需要考虑到关键词的难易程度。
1：百度指数
百度指数越高意味着搜索量越大，竞争度越高，一般以指数100,300,500，1000划分为5个区间度，越往上难度越大，需要的资源越多，优化时间越长。
2：收录结果量
收录的结果数量意味着参与竞争页面的数量，数量越多难度越高，一般也是以上诉数字为区间度划分难易程度。
3：竞价排名数
参与关键词竞价排名的竞争对手越多，证明商业价值高，难度也越大，可以利用5118工具获取该关键词下所有参与竞价排名的对手。
4：首页网站情况
截取排名前5页竞争对手页面，观察收录结果是网站域名首页的数量，一般权重：首页>频道>列表>内页。首页数量越多难度越大。
5：第一页站点情况
观察第一页站点分布情况，分别分析首页数量，目录、内页数量，是公司还是个人，是知名大站还是小站GV站，首页各网站权重多少，来综合判定。
四：常规SEO流程
1：选取合适关键词
SEO的第一步就是确定要做什么关键词，计划好在什么时间段应该获取到多少SEO流量。选择关键词的技巧上诉有所说明，指数高、关键词数量多、商业价值大、竞争度小、关键词可承接大量内容等因素。一般来说除了品牌关键词外，核心目标关键词选取3-5个，以此关键词拓展出二级目标词和无数个长尾词，并建立清晰的关键词库，便于后期关键词布局和内容填充。选择关键词的方式可以利用下拉、相关、拓词工具、以及竞争对手挖词、自身联想、业务人员提供等方式。
2：布局相关词
一个页面无法承载太多关键词，关键词多了就造成堆砌，对搜索引擎来说属于作弊原则，对于用户来说体验也不好，一般一个页面1-3个关键词。首页布局3-5个核心词，目录列表页分别布局二级目标词，内容页则是长尾词。
3：建站模板
建站需要域名、空间和程序，老的域名当然权重高，但需要辨别是否有被K站记录，无论新老域名，简短好记是第一原则，其次域名中带有业务意义，以英文或拼音为主。空间最好稳定独立，方便搜索引擎抓取。在程序的选择方面普片采用开源CMS程序，如织梦、帝国、phpcms等，但要防范开源程序的漏洞，也有自建CMS系统。在模板的选择方面，多参考同行大站的板块布局，如何根据自身业务、关键词布局、导航（侧导航、二级导航、面包屑导航），以树状清晰结构为主，URL伪静态设置，并保持最长不要超过三级。切忌采用搜索引擎难以识别的大片图片、flash、视频化布局，在模板的布局中考虑到相关内容板块的呈现，增加用户体验和蜘蛛抓取率，比如文章模板的上下篇、相关文章、热门文章、最新文章等等，并做好tag标签化。
4：上线测试
在模板搭建完毕时，首先是TDK的布局，注重404页面、301集权（不带www跳转www）,robots设置、网站地图布局以及提交搜索引擎（最好每个版块填充少量内容稳定后提交）。
5：内容填充
其实在建站模板的设计期间，就要做好内容源的设定，不论是原创，还是说其他站点、自媒体（视频、音频也可转录文字）等内容库。以便每个版块内容能够持续发布，发布的数量越多，收录也就越多，参与的排名量也越多（SEO流量=搜索量*收录量*排名量*点击率。）。在内容发布时也要注意内链的相关性和多样性，内链不能太多。文章内容一般800字左右，图文混排、段落清晰、标题围绕长尾词布局，首末出现关键词布局（密度2-8%），注意关键词标签（H、B），以及图文alt标签的描述。
6：外链布局
在模板建设期间同时做好外链平台账号的申请和沉淀，外链可以为友链和反链，注意外链的相关性、多样性、数量、以及稳定性。初期外链不能增长太快，循序渐进，一般一个月交换3条左右友链最好。
围绕搜索体验的本质，做好优质内容服务用户始终是王道，但每个渠道都有所特性，对于搜索引擎算法来说，好的内容在初期新站的情况下也许很难抵挡老牌知名大站，这也是区别于其他推荐算法平台。如果公司业务词大部分排名都被高权重老牌竞品霸占，或许SEO并不是你想快速达到的一条路，但可能推荐平台是。因为搜索排名算法会有权重、域名、用户流量等固有因素，头部集中化。但推荐算法，即使是老的账号，如果不产生新的优质内容，在初步流量池并没有得到应有的反馈（完毕率、互动率），那也抵不过新账号，这是渠道特性所决定。此外搜索的算法也在一直变化着，特别是百度面临内容生态的困乏，务必会加大自身用户账号体系，所以诸如百家号、小程序、熊掌号等产品可以加进布局，除了搜索流量排名，信息流推荐算法依然会带来一些流量。
点击标签云丨构建高阶营销知识体系
竞价暴利产品丨SEM职场规划丨7个SEM技巧丨SEM出价和匹配丨落地页策划丨目标分解（SEM晋级）丨网络营销团队搭建丨4个公众号涨粉套路丨SEM实战优化方案丨广告投放技巧
回复SEO 【免费领】120套网络推广精选秘籍，涵盖网站建设、SEO优化、推广方案等
回复SEM 【免费领】史上最全SEM工具包免费下载了！
回复信息流 【免费领】8G信息流干货大礼包，涵盖广点通、智汇推、百度信息流、今日头条
回复新媒体 【免费领】50G新媒体/活动策划/产品运营/品牌营销/全套学习资料免费下载
回复电商运营 【免费领】最全电商运营策划方案，含运营技巧、策划案例、爆款打造等
回复文案 【免费领】600份世界500强文案模板，含文案教程/营销策划/品牌推广/广告公关等
回复营销方案 【免费领】800份世界500强营销推广/活动策划方案，秒变大师级营销策划专家！
回复行业报告 【免费领】 价值699元的500份热门行业最新报告，涵盖营销/互联网/金融/电商等
回复互联网 【免费领】 60本互联网圈最全电子书，涵盖互联网营销/产品运营/商业案例/管理干货等
回复电子书 【免费领】新媒体运营人100本必读电子书！从小白到大神的营销修炼秘籍！
长按二维码，加我个人微信
