时间：2023-07-02 17:24:53 点击次数：8
文/水韬呀 首发于一周进步
Hello~早上好。
这里是一周进步，我是水韬。
上个月发了一篇关于推文排版体系化的文章，字数超1W，650+好看，文章“零差评”，转发1800，收藏很多很多……如果你还没有看，可以先看看，结合练习后基本能让你上手推文编辑的操作了。
文章很干，多喝热水
教科书级《公众号编辑指南》，带你轻松上手推文排版
今天是一篇全新的选题，是关于个人公众号运营的，暂且命名《个人公众号运营小白普及指南》。
这篇文章算是个人对公众号运营的探索与总结，没有对每部分都特别深入地介绍，但如果你是一个有计划运营公众号却不知如何下手的小白，又或者是正在运营着自己的个人号，却在某些阶段被困无法继续。
当然，本篇文章不会教你月入过万，也不会教你三天涨粉3W，那么现在开始吧，希望今天这篇九千字文章能够对你有所帮助。
文章最前说明：本文不贩卖焦虑，只有干货不卖课。
今天这篇文章设置了两个阶段的阅读，如果你是一个基础知识已经基本掌握，但卡在某一些方面的朋友，你可以选择跳过前面的一段基础内容，利用搜索关键词直接进入后半段的阅读。
01.
个人公众号 ，先思考几个问题
文章一开头放一个比较严肃的标题，目的是想要你以一个比较专业的角度来看待自己的个人号运营，如果以下这些问题个人都无法准确回答，那么建议你再花一些时间沉淀自己，等你自己觉得有一个比较好的答案的时候再开始。
你开公众号的目的是什么？
参考答案：记录美好，分享生活，表达自我，内容输出，形成个人ip，技能变现，玩转流量……
相信大家都看过papi一口气拿下2200万广告，行业KOL发个推送报价6W之类的报道，也看过很多利用公众号或者其他自媒体人，喜提10W+，接起了广告，变成了品牌，生活发生巨变的例子。
又或者曾因为经济焦虑在知乎搜索课余兼职副业的时候，会看过类似于“自媒体月入过万”、“大二这年，我靠写作经济独立”之类的文章或者回答，因此心生冲动，想创一个公众号来借此变现。
又或者在这个浮躁的世界，你想借助公众号来发表自己的想法，说出自己的内心的声音，为一批同样的人说出他们没说出的话……
以上这些，虽然有一定的收割焦虑的案例，但不可否认它们都是有可能实现，所以不过于吹捧也不直言反驳，你要知道你自己知道自己在公众号运营中想得到什么，这点最重要。
你有什么能提供给用户？
一个很现实的问题，公众号运营本身就是一个价值互换的存在。
你期待用户给与你关注支持，甚至是付费转化；在此之前，你需要问自己你能给用户带来什么？
以情感漫画号@不会画出版社 为例，它们往往能满足用户的情感需求。
他们大多在晚上推送，想象一下：在夜深人静的时候，你躺在床上看推送，这时候它们更像是一个“陪伴型”产品，结合轻快BGM给你讲故事，或许能安抚你的情绪。
以干货号为例，它们往往能满足用户的技能工具需求。
这个个人号，你有什么可以维护它
时间、金钱、资源、坚持学习，或者all in。
个人号运营其实是一个比较漫长，且可能是个需要长期投入，但不一定有回报的过程。
很多人会说，创个人的公众号是为了变现，以公众号最基础的流量主广告收入变现，也是有门槛的——5000粉，其实这是个人号的一个大坎，你可以把这一点作为个人号的Flag，相信达到的那一天，你会很开心。
一路下来会有很多坎，每一个坎，你都可能需要付出一定的资金用于活动或者涨粉，你需要每天花很多时间用于内容的产出、后台的维护、VI的设计、用户运营等，你要有个心理预期。
你可能需要长期一个人战斗，你是否做好了觉悟？
我们时常会觉得一些公众号运营人，外表“创始人”光环光鲜亮丽，但实际上，个人号运营更多时候是：美工设计排版运营内容用户活动策划写作文案商务数据分析等等等等于一人。
你可能会长时间在各种事情上碰壁，学习新技能的过程可能会非常痛苦。做个人公众号是一个长期的持久战，在这过程之中你会有相应的得与失，甚至在会回报甚微的时候，依旧需要你为其不断付出。
简单说下得失，让你有个大概的了解。
如果你自己内心有了答案，不妨把这个计划告诉你的朋友，你的兄弟姐妹，虽然他们可能会反驳你，但更多的时候，他们能给你不少建设性的意见，如果全部都反驳你，那你可能需要再思考一下。
当你无比坚定的时候，你就可以翻出你的身份证，登录微信公众号的官网进行个人公众号的注册了。
（再小的个体，也有自己的品牌）
Tips：关于订阅号服务号
个人号注册一般是无法认证的订阅号，且最新注册会导致缺少留言功能。个人号短期不用纠结认证问题，认证能开通更多的服务功能，如若是个人号无需太多商务性功能，则不考虑注册服务号。
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确定了以上问题，首先恭喜你，你获得了运营个人公众号中一件很有价值的东西 —— 初心。
“初心”是个好东西，在公众号运营初期它会支撑你坚持下去，你在运营期间也许会调整运营策略，但切记别忘了初心。
02.
做好个人号，里外设置少不了
账号定位
在市场营销专业课的课本上，定位被很复杂地解释，简单来说就是对产品、消费者、竞争对手、传播的一个市场分析与策略准备，定位会伴随产品的产生到消亡。
而在公众号运营里，定位同样是一个围绕全程的工作，与市场营销里的产品部分定位对比，我们可以得到下面这张图。
准确地说，如果你想开通个人公众号，得首先从内容、粉丝、市场、传播等多个方面来要确认自己的定位。
内容方面，要看个人可以持续输送内容的能力，你可以像杂乱无章WYN一样，发表个人对电影、观点的评价，也可以像一周进步分享有用的干货教程，也可以做一个专业领域的细分号。
当然输出的形式也不一，文字是传统的输出形式，漫画视频是目前比较新的输出的形式。
至于做内容，只有两个词 —— 认真、坚持。
粉丝画像，是一个对文章受众用户的初想象，要考虑看你文章的粉丝的年龄、性别、地区、行业等等，你需要根据你的内容，对受众用户做一个初步定位，用于后续指导内容的输出及粉丝互动等等。
行业市场，现在基本上每个行业都已经被大号、各种矩阵号占据，个人号的内容所带来的影响有限，很多时候是作为记录总结的作用，不必担心自己的市场问题，个人号就当是自己经营的小作坊。
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说完定位，说一些简单的公众号相关设置，适用于基础比较薄弱的同学，主要介绍后台的一些版面与后台的基础设置，有一定基础的的同学可以划过。
名字设置
一个好名字，其实是有助于别人在搜索栏搜到你的公众号的，带上行业属性或者功能名词之后更能够加强别人对你的个人号的识别。
举个例子，如果你是要做一个分享摄影作品与技能分享的个人号，你可以选择将摄影这个标签给加入你的公众号。
最常见的个人号，会把自己的名字直接署名，但其实这不利于前期的运营与推广，毕竟第一眼无法及时了解到你的行业信息，就很容易导致潜在用户的流失。
必须说一点：避免生僻字的使用，这会让你丢失大量潜在用户。
拿一个公众号作为反面教材：水韬呀。水韬不是水稻，搜水稻呀只会找到袁隆平爷爷。
当然，人们通过微信搜索栏搜索公众号其实占比很小，你依旧可以将自己的名字作为公众号名称，个人标签会比较强。如果你有足够优质的内容，用户依旧可以找到你并且关注安排。
内容为王，这时候体现了它的价值。
头像设置
最常见的公众号头像，都是以logo+颜色为模板，如下图@AbliSlide、@差评、@丁香医生，甚至是@公众平台安全助手……；
当然，个人公众号往往不会有专门设计的logo，我们可以选择用自己的卡通形象或者纯文字作为头像。
例如以下三个同款头像，都是来源于一周进步金牌插画师小柳绿之手。
头像设置其实不太影响个人号的运营，当然还要保证头像的可识别程度，再次以自己作为反面教材。
这是一个个人的漫画形象，虽然点开大图以后会比较好看，但如果用户缺乏耐心，他们在订阅号看到的将会是一团高斯模糊的人影，识别性相比起原来的大头贴就下降了不少。
介绍语
作为人们关注到你个人号所能看到的第一段话，一定程度上能够让用户直面感受到你个人号的功能或者号主风格。
你已经将你的公众号的功能服务写在介绍语，也可以用个人标签，加强别人对你的印象。
以我个人关注的一些个人号为例，标签+代表作等介绍可以感受到他们的专业性。
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或者你也可以很皮地俏皮介绍，给别人一种不一样的感觉，能让你与用户之间的粘性更强。
注意：
公众号头像 一个月能更换5次
公众号介绍 一个月能更换5次
公众号名字 一年只能更换1次
# 公众号后台基础设置
介绍完了个人设置以后，我们还需要了解一些公众号互动性及内容展示的功能是如何在后台实现的。
在这里，主要介绍自动回复、菜单栏设置、原创管理及页面模板四大块。
自动回复
公众号后台的自动回复分三种：关注回复，关键词回复，收到消息回复。
关注回复指的是用户关注后第一接受到的信息，公众号主往往会在这里设置一段自我介绍的话，或者设置一个链接的跳转。
但我们会发现，默认设置只能推送一条信息，当我们想要既推送文字，又推送图文的话，我们可以利用类似”腾讯微校”等第三方平台，或者自己开发后台程序，可以一次性弹出多条信息，能够更直接向新用户介绍你的公众号的内容与服务。
关键词回复和收到消息回复，主要都是对用户发送关键词进行回复的一个互动，常用来做资源的领取方式，或者常用语的一个互动。
关键词设置，是我们引流的一个重要形式，在下文会再介绍这一点。
菜单栏设置
了解完了外部的设置，你还可以考虑为你的菜单栏添加一些设置。在公众号菜单栏后台，我们点击【自定义菜单栏】，即可进入菜单设置。
个人号没有认证的情况下，只能添加【图文、图片、语音及视频、小程序】的跳转，没办法跳转到外部网页。
当然个人号前期可能不太需要这个操作，只要把自己的公众号文章贴进菜单栏即可，后期可以适当添加商务合作链接。
原创管理
原创功能是微信公众号对内容的一个保护，在2017年12月全面开放了原创标签及留言功能，个人号再也不用高频更新冲击原创了，知道冲击原创的喜悦都是老人家。
但是在2018年3月后，留言功能被收回了，现在新注册的账号普遍没有留言功能，如果想要留言，可以通过账号迁移或者留言小程序，当然买号也是可以的。
如何开通原创？
现在所有公众号文章都可以标签原创，只要文章字数超过300字即可，能够自定义选择行业与是否开启赞赏。
原创转载须知
如果我们需要转载别人的文章， 需要获得别人的授权，即获得白名单，如何向别人申请转载文章或受理别人转载的文章，都是门需要沟通的工作。
申请别人的转载：一般会将自己公众号名字+id+平均阅读量发至公众号后台，随后一段彩虹屁表达对文章的喜爱程度，这时候对方可能就会给你一个单勾，就算申请转载成功了。
反之，如果别人来要求转载你的文章，你会收到一串公众号介绍信息，建议先去看看他们公众号的数据情况，再看看开哪种类型的转载，如果是大号，尽可能只开单勾，或者让对方在文章中备注来源及公众号信息。
转载类型
单篇/长期转载
号主之间往往默认是单篇的转载，长篇转载是一个号对另一个号提供的长期转载授权，就不用每篇文章都向后台发送转载信息，往往建立在比较熟悉的号之间，或者同个矩阵之中。
其实开设的转载权限的差异，也会影响最终发布的转载文章，在这里也用工具狂人对一周进步单篇文章所开放的权限导致推送差异，方便大家做对比。
A：单勾转载 B：无授权转载
未开白名单：如果我们没有征得对方的允许就发布推文，会受到一条“非开放转载”提示，这时候你推送，你会收到上方图片B的推文界面，直接跳转到原链接阅读。
单白：指的同意转载，允许修改样式，但在文末会显示推文来源，也就是上图A的推文界面。
双白 ：指的是完全同意转载，允许修改样式，文末也不会显示推文来源。
页面模板
页面模板指的是微信公众号上大家看历史文章常常会出现的界面，与历史文章传统的列表不同，它可以以多种形式将文章分版块呈现，是一个比较美观的历史文章呈现方式。
当前公众号页面模板主要有四种形式，主要用于呈现文章+视频，分别有列表模块、综合模块、视频模块（信息流、卡片流）。
缺少这一功能的同学，可以在首页的功能界面选择添加功能插件。
做个小总结：
以上介绍了关于头像、名称、介绍语、菜单栏、自动回复、转载、页面模板的相关设置，这部分需要不断地去根据内容调整，前三者是用户对你的第一印象，后面的设置可能就是加分项了，一定程度上能够保证留存。
在介绍完了基础设置，想和你分享一些个人号内容产出的相关要点。
03.
内容为王，个人号更需要优质内容。
有人会说目前公众号的打开率，点击率，各方面数据都大幅的下降，也就是人们说的公众号红利消退，但这时候内容往往更加的重要。
优质的内容在当下的公众号以及各种自媒体发展中，其实更像是一种优胜劣汰的形式，你认真地在做内容就会有人看到。
这就是内容为王，提供对于别人具有稀缺性的东西，就是好的内容。
像一周进步，会一年不间断地为大家提供干货技巧以帮助大家提高职场技能，像杂乱无章能够年复一年，日复一日地写出好的故事，像粤知一二能用视频的方式，传递一些比较有趣的粤语故事，这都是好的内容。
那么个人号如何做好一个内容上的规划呢？
我围绕着四个角度进行描述：方向、热点、积累、坚持。
找准方向，内容细分。
内容方向要结合个人号的标签而定，在定位的时候你可以给自己贴旅行达人、摄影爱好者、设计学习者、干货应用者等行业标签，也可以给自己贴职场老司机、职场小萌新、在校大学生等年龄性标签……
以上的标签都会代表你的方向，我们只要在方向上进行不断地内容细分就可以了。
以我最初的一个#PPT学习输出者#的标签为例，我当初是这样子划分自己的定位就是围绕PPT进行，从基础大礼包到实用技能，到美化计划再到偶尔的骚操作，其实都是PPT内容的细分。
当然，在后来不断输入了解之后，我们的方向也会随之发生改变，我们会学习到更多的东西，我们会写更多方向的文章，我们会不断地在方向上细分。
当然也可以不时地写一些记录自我的故事的内容，毕竟是个人号，你的用户对你的个人生活常常也比较地好奇。
抓住热点，与之结合。
除了大方向上的内容规划以外，我们时而还可以结合热点。
当然不是什么热点都可以蹭的，例如一个八卦事件，对于一个公众号来说基本上就比较难蹭，苹果发布会对于一个情感号来说也算不上是个热点。
建议做个人号的朋友，一定要根据自己的定位去尝试蹭热点，蹭热点所需要付出的难度，往往是常规推文的数倍以上，但数据相对来说都会不错。
但，数据不数据是一回事，蹭过热点，体会过从选题构思确立，到素材制作，再到推送精选留言，这几个小时你会处于一个精神保持高度紧张的状态。
不尝试，就犹如“温水煮青蛙”。
佩奇篇热点部分视频素材
当然，如果你是一个干货个人号，不太建议经常追热点问题，毕竟真的太累了，写文两小时，素材五个钟。
保持积累，善于发现。
之所以说保持积累，善于发现，是因为这一点能够决定我们更新的时长与频率。
因为是个人号，内容往往需要我们单独来整理输出，如果没有一个长期的内容输入与管理，往往会在更新5篇之后，因为内容没有整个规划，这个号就会因为写不出东西，不知道写什么，最终停止更新。
而对于这种情况，最好的办法就是不断的积累，不断的输入。
有一句话说的好，你要给别人一勺，你就自己得先有一桶。
个人号的话，我建议你自己需要有不断的输入，写你自己想写的文章，而不是为了更新才去寻找选题。
举个例子，如果你想做一个干货公众号，你就必须保证自己每天都会在各大网站，各大论坛收集最新最冷门的一些工具技巧，再结合一些比较好玩的场景写文。
坚持输出，思考着写。
最后一点是最重要的，做个人公众号一定要沉得住气，坚持着去做这么一件事情，特别是内容输出。
作为一个个人号，你可能不用长期的去坚持用户策划活动，你可能不用持续去考虑，但内容永远是你必须要长期坚持的一点，无论是更新频率上的坚持还是更新质量上的坚持。
能坚持下来的个人号，相信数据、用户粘性都会不错。
04. 排版设计，最基础的技能
已经在上一篇文字中给大家普及，可以点击上一篇进行阅读。
05.
涨粉涨粉涨粉，个人号怎么增粉
有了前面内容的规划之后，相信大家比较关心的问题就是如何涨粉了。
个人号涨粉，往往会处于一个比较尴尬的状况，就是：没钱没资源。
作为一个佛系公众号号主，个人虽然了解一些涨粉渠道，但是这部分其实没有太多的发言权，所以就简单罗列一些方式，以供参考。
种子用户
第一批用户，我们称他们为种子用户。
这一步，其实大家都知道，因为我们第一批粉丝主要都是来源于亲朋好友家里人的转发引流。
访问过一些个人号主，他们说往往第一篇文章都能为他们带来2000阅读，四五百的粉丝，这其实已经是一个相对不错的数据。
对待这一批用户，你需要特别用心的去维护，因为这批用户往往是因为亲密关系的原因才开始关注你，如果你不能及时的给予他们反馈，他们便会取关。
接下来的引流，往往需要一段时间后才能够实现，希望你可以坚持到这个时候。
多平台运营
公众号在流量上是一个比较封闭的生态圈，不像知乎头条大鱼简书等平台，它们会根据你的文章给与你一定的流量分发，数据往往都会比公众号好太多。
如何在其他平台引流过来，最好的办法就是在名字或者个人介绍处直接备注：公众号xxx；如果你手头有一些资源，也可以在文章末尾备注，关注xx公众号，回复xx即可获得xx资源。
这是知乎非常典型的现象，在知乎给你回答问题的，大部分都是为了引流，没有其它。
KOL转发
所谓的KOL，就是在该内容领域上有一定发言权的人，换言之就是粉丝比你很多的人。
你可以通过你的优质内容，让他主动意识到你，又或者你可以去参加他的社群或者活动，努力在他面前刷存在感，在勾搭的过程中不自然的透露自己在运营着一个还不错的号。
如果你的内容足够优秀且运气好，KOL会为你转发，无论是朋友圈的转发还是推送上个转发，一般来说都能为你带来100-200的引流。
对于个人号来说，不用套路日增200已经是不容易的了，会接受KOL推荐而关注你的新粉，往往也是比较认可kol以及你的内容的人。
同级别互推
当你运营了一段时间的个人号以后，你可能会认识一些同样是运营个人号的号主。
如果你们的公众号属性以及用户属性相似，那不如你们做次互推，这样子你们可以实现粉丝之间的互补流通，且同级别粉丝体量的号互推，往往成本比较低，一般免费。
举个例子，如果你的公众号是一个美妆护肤的号，这时候你有一个朋友是专门做女生服饰的号，你们两个的公众号属性以及用户群体都比较相似，那么你们可以尝试互推。
互推形式其实比较的简单，直接转载对方文章即可，贴上二维码能够实现最大量的引流。
活动涨粉
当你运营了一段时间以后，你可以尝试着办一次活动涨粉。
至于活动可以是一次抽奖活动，可以是一次资源转发活动，可以是一次直播活动等等，只要能以不同的载体添加上二维码的传播形式，就能为你带来新的粉丝。
我在去年曾经办过一次「没写出文章，送一箱可乐吧」的活动，那一次很皮的活动，其实从活动策划构思到文案到设计到话术准备，我只花了三小时。
但效果感人，当时粉丝不多，利用简单的转发，那一篇推送为我带来了1500的阅读，直接涨粉近300。
大家可能会好奇这么一个简单活动的成本，我可以告诉大家，那一次成本只是70块钱，但由于大家的流量以及点广告的次数，为我带来了两倍的收入。
虽然大部分情况下办活动是支出大于收入，但这是个正常现象，毕竟想要涨粉必然要付出一些代价。
付费涨粉
如果你在一开始运营公众号，在足够自信以及有内容基础的前提下，你有一笔充足的资金用于涨粉，那么你可以选择付费。
来源：壹伴涨粉大师界面
利用大号带小号，渠道投放，体重秤wifi等涨粉工具，资源包购买，赞助等等形式都能为你快速的带来一批粉丝，但这一些粉丝的流动性都比较大。
具体怎么付费引流，大家可以在知乎看到更多的案例。
06.
变现，个人号还能不能为你带来收入
答案是，当然可以，只是多与少的问题了，但我建议个人号创办初期不要太在意变现问题，只要内容好了，用户多了，变现就是水到渠成的事情了。
“不敢收费的运营，是不成功的运营”，接下来也列举一些变现的途径与案例，希望对你有所帮助。
文章赞赏
一个公众号可以根据更新频率，给指定作者开启赞赏功能，文章内容足够优秀，每个月也能为你带来一笔小收入。
登录小程序 - 赞赏账户，你就能够看到你的赞赏收入，一般不会太多，就当一笔小收入吧，当然爸爸妈妈还是会疯狂给你赞赏的。
流量主收入
流量主，是出现在公众号底部的广告，需要在粉丝达到5000以后才能申请开通，每次的点击能够为你带来0.5-2元的收入，原创文章点击会更多，转载文章的会低一些。
*有更新，有点击，可乐就有了
如果坚持更新，在用户粘性比较强的情况下，每个月为你带来200元甚至更多的收入是完全没问题的。
曝光量更大的个人号，通过流量主收入月入过千一般问题都不大。
软文推广
当你的个人号数据比较好看的时候，便会有响应的软文商务合作找上门来了，他们可能是媒体中介，也可能是品牌直接对接人。
关于报价，如果你是第一次接广，对方一般会把价格压非常得低，你基本上可以将你的报价定在平均阅读的价位，平均阅读1k，那就报1k，然后双方再慢慢沟通价格。
对了，建议可以在菜单栏专门设置一个【商务合作】菜单栏，将你的个人微信或者商务说明直接放上，以此提高大家的沟通效率。
不同类型的号，能接到不一样的广告，如果你是一个生活类账号，你会收到很多品牌的测评软文，也可能是收到一些比较共性的理财成长类课程的推广。
技能变现
通过个人内容的铺垫，你还可以利用公众号这个平台，为自己打广告，实现技能、知识变现。
以PPT为例，你可以在公众号发布自己的作品集、定制流程及报价，慢慢地就会有人添加你让你帮其完成定制PPT。
除此之外，还可以利用付费社群、线上付费资讯、电商平台变现等多形式的变现，当然这是你的个人号发展到一定阶段才需要思考实施的问题了。
写在最后
不知不觉，写了九千字。
主要写了基础设置、内容、涨粉、变现以及上周写过的排版，共计五块内容，今天算浅显地在每部分都点了一下，相信能满足个人号运营的一些迷惑了。
其实还有一些关于数据分析类的内容想写，但这块内容其实大家在自行摸索的过程中也可以慢慢上手，在这里就先不介绍了。
写了很长，希望对你有所帮助。
如果你有想问的，可以留言。
点「在看」的你，又变好看了 ▽
